Один рекламний трюк змінив хід історії всесвітньо відомого бренду. Десятиліттями шанувальники BMW асоціювали легендарний логотип компанії з пропелером літака, звісно, майстерно стилізованого. Впродовж 90 років навколо нього точилися дискусії. Однак настав час розставити всі крапки над «і». Тож зазирнемо в буремне минуле славнозвісної емблеми.
Сторінки історії компанії «BMW»
Все почалося у далекому 1917 році. Саме тоді на світовій арені з’явилася компанія «Bayerische Motoren Werke». З німецької мови ця назва перекладається як «Баварські моторні заводи». Спочатку (1913-1917 рр.) на виробничих потужностях материнської компанії «Rapp Motorenwerke GmbH», які знаходилися у Мюнхені, виготовляли авіаційні двигуни. Після перейменування склад персоналу не змінився, як і самі активи. Проте лінійка виробництва дещо розширилася. З того часу фірмові заводи почали активно продукували двигуни для:
- авто;
- суден;
- сільськогосподарської техніки.
Попри шалену популярність, яку набирав бренд, про розробку логотипа ніхто навіть і не задумувався. Тож у спадок новоспеченій компанії перейшла фірмова емблема Rapp, тільки дещо модернізована. На логотипі залишилося зовнішнє чорне кільце із золотистою окантовкою та назвою фірми, але вже новою. Натомість всередині вирішили розмістити традиційні кольори федеральної землі Баварії, а саме білий та синій. Цікаво, що за основу взяли саме ромбоподібний тип прапора цієї республіки. Розташування відтінків було у зворотному порядку, адже закон забороняв використовувати національну символіку при створенні логотипів. Та все ж таки звідки походить історія про стилізований пропелер?
«Більшість вважає, що логотип BMW — це просто стилізований пропелер. Однак насправді все складалося трішки інакше».
~Фред Якобс, директор архіву компанії~
Логотип БМВ та пропелер літака
Це той самий випадок, коли рекламна кампанія відіграла ключову роль у становленні бренду. У 1929 році компанія запустила реклама, в якій фірмова емблема була зображена на рухомому пропелері літака. Ніби все логічно, заводи виготовляють авіаційні двигуни, тож саме так має виглядати презентація марки. Тим паче що саме таким способом рекламувати нову модель мотора під час економічної кризи було найефективніше. Ця візуалізація гармонійно вписалася в образ молодого бренду, тому що підкреслювала:
- його коріння, походження;
- значний досвід у галузі авіаційного будування;
- філософію компанії.
Проте на цьому історія не закінчилася. У 1942 році вийшла стаття (видавництво BMW) щодо новин у сфері виробництва авіаційних двигунів. Саме в ній підтвердилася версія, що логотип бренду асоціюється з пропелером, який обертається. Доказом стало ефектне фото літака з рухомими лопатями, які ніби розпилюють напис BMW. З того часу так і повелося. Міф про пропелер надійно закарбувався у пам’яті автомобілістів.
Протягом десятиліть компанія не докладала цілеспрямованих зусиль, аби якось спростувати цю версію. Тож легенда 90-річної витримки супроводжувала фірмовий знак баварського бренду, додаючи йому загадковості. З погляду маркетингу це доволі виправдано, особливо для такої солідної марки.
Філософський зміст сучасної версії логотипа BMW
Оновлена емблема представлена у вигляді того ж самого кільця, традиційних кольорів Баварії та напису бренду, але тепер у прозорому виконанні. За словами старшого віцепрезидента, новий логотип підкреслює відкритість та прозорість у стосунках з клієнтами. Це свого роду ненав’язливе запрошення стати частиною елітного світу БМВ. До того ж прозорий дизайн є посиланням на:
- сучасність;
- інновації;
- діджіталізацію (цифрові технології).
Таке графічне рішення також вказує на готовність фірми враховувати побажання користувачів. Розробляючи його, дизайнери хотіли підкреслити мобільність водія в будь-яких дорожніх умовах. Подібно до вітру, для якого не існує перепон, автомобіліст зможе долати всі труднощі на своєму шляху. Ба більше, максимальна прозорість емблеми повинна асоціюватися з чистим задоволенням від керування автомобілем. Ніби так все просто, а який глибокий сенс закладений у фірмовому логотипі провідної автомобілебудівної компанії.
Мати преміальний БМВ — це означає бути у клубі обраних!
Мрієте завжди йти на крок попереду інших? Тоді BMW стане для вас найкращим варіантом у досягненні цієї мети. Ми підберемо та доставимо вам авто із США у люксовій комплектації та гарному технічному стані. При цьому не хвилюйтеся про ціну, адже вона буде на 30-40% нижчою, ніж на вторинному ринку України. За 20 років ми привезли нашим клієнтам тисячі БМВ, які донині надійно служать своїм власникам. Ви можете стати наступним щасливим володарем свого баварського автомобіля зі славетною історичною спадщиною.
